НУЖНЫ ЛИ ССЫЛКИ САЙТУ В 2026 ГОДУ

Стоит ли выделять бюджет на продвижение сайта ссылками? Как не потратить бюджет впустую? Вопросы, которые волнуют владельцев бизнеса. Отвечу в статье.

Автор статьи SEO специалист

Снежина Елена Геннадьевна

30.05.2026

Ссылки формируют доверие поисковых систем к ресурсу. Когда авторитетный тематический сайт размещает ссылку на ваш проект, Google воспринимает такой сигнал как рекомендацию эксперта. Это уже подтвержденный факт, который Google представила в рамках антимонопольного разбирательства в 2024 году.

ДА, ссылки сайту нужны. Их дествие начинается через 2-3 месяца после простановки. Если оптимизированный сайт не ранжируется в Google на высоких позициях, то этому могут быть только два объяснения: ошибки в технической части и отсутствие ссылок с внешних сайтов.

Помните, что ссылки не помогут, если техническая часть не в порядке. Доказала в статье.

Трафик интернет-магазина в Google при увеличении ссылок

Не все ссылки одинаково полезны. Разберем несколько «подводных камней», о которых Вы могли не знать.

Осторожно - арендные ссылки!

Ко мне приходят на продвижение сайты и я часто вижу в Яндекс Вебмастере, как сайт теряет ссылочную мощь. Это негативно отражается на трафике в Гугл.

Вот пример московского интернет-магазина, у которого отвалилось 900 ссылок и это повлияло на падение трафика в Google в 2 раза:

Снижение трафика интернет-магазина в Google в 2 раза при снятии ссылок

Так происходит потому, что SEO-оптимизаторы проставляют не вечные, а арендные ссылки.

Арендные ссылки могут закупаться недобросовестными SEO-специалистами на бирже и оплачиваться ежемесячно.
Могут быть проставлены с сетей информационных сайтов (PBN). А многие агентства имеют свои сети.

Когда работа со специалистом или агентством прекращается, то они просто перестают оплачивать арендные ссылки или удаляют их из своих PBN сетей.

В результате сайт массово теряет несколько сотен ссылок, что приводит к падению трафика и понижению позиций на поиске.

Как понять, какие ссылки ставят на Ваш сайт — вечные или арендные? Никак, если работа не ведется в Вашем аккаунте.

Я практикую приобретение вечных ссылок, которые сохранятся даже при прекращении работы со мной. Всегда работаю в Вашем корпоративном аккаунте. Вы всегда сможете увидеть статус ссылки или написать в тех. поддержку, чтобы уточнить это.

Когда полезны арендные ссылки?

Арендные ссылки нужны в двух случаях:

Для быстрого старта в Google.
Для экспериментов.

В первом случае, если компания крупная, у неё есть бюджет на ссылки от 100.000 руб. / мес., то можно приобрести арендные ссылки, постепенно заменяя их на вечные.

Во втором случае, если требуется проверить некую гипотезу, например, сменить тип площадок или тип анкоров. В случае неудачи арендные ссылки можно быстро отключить и сайт вернется к своим основным значениям.

Нужны ли безанкорные ссылки?

Анкор ссылки — это фраза на внешнем сайте, при нажатии на которую осуществляется переход на страницу Вашего сайта.

Многие SEO-специалисты рекомендуют брать 20-30% безанкорных ссылок, чтобы разбавить коммерческие фразы и поисковая система не поняла, что коммерческие анкоры являются заказными. К безанкорам относятся: название компании, бренда, url Вашего сайта, малозначащие фразы: статья, подробнее, здесь.

Лично я не рекомендую тратить бюджет на безанкорные ссылки по ТРЁМ причинам.

Безанкорные ссылки уже проставили без Вас.

Если Вы зайдете в Вебмастер, то можете увидеть множество безанкорных ссылок. Кто их поставил — неизвестно. Зачем, спрашивается, тратить бюджет на то, что уже кто-то сделал за Вас и бесплатно?

Пример с сайта моего клиента:

2. Google в своей документации по ссылкам не рекомендует использовать безанкорные ссылки. Документ прикрепляю. В нем четко написано: прочитайте анкор без окружающего текста. Если Вам из него ничего не понятно — значит, Вы его составили неверно. Такой анкор требует корректировки.

3. По анкору ссылки поисковая система будет ранжировать Ваш сайт.

Если Вы напишете безанкор, например, название компании или URL сайта — в глазах посковика именно по ним и следует ранжировать Ваш сайт. Наберите название своей компании на поиске — Вы и без ссылок будете на 1-ом месте. Нет смысла тратить бюджет на слово, по которому Вы итак на 1-ом месте.

Откройте свой сервис съема позиций, посмотрите по каким запросам Вам нужно улучшить позиции — заводите их в анкоры ссылок.

ВЫВОД

Сделала для себя правило — приобретать только анкорные ссылки.

Старайтесь не злоупотреблять словами: купить, цена, недорого, в Москве. Помните правила РКН в отношении коммерческих ссылок.

Многоуровневые ссылки

Как стало известно из того же антимонопольного дела, Google доверяет ссылке больше по двум аспектам:

Степень близости к авторитетному сайту. Например, если Вы получите ссылку с известного ресурса, популярных СМИ, крупных агрегаторов или справочных систем, то Ваш сайт приобретет более высокий рейтинг в глазах поисковой системы.
На Ваш сайт должны ссылаться другие сайты. Google считает, что на плохой сайт не будут ссылаться другие источники. А если ссылаются, значит, доверие выше.

Поэтому необходимо, чтобы на страницу со ссылкой ссылались другие внешние сайты.

Google оценивает ссылочную степень близости сайтов к авторитетным источникам.

Например, связь «Авторитетное Федеральное СМИ -> Городское СМИ -> Тематический портал -> Ваш сайт» оценивается по степени близости к авторитетному сайту как 3.

Я рекомендую ставить 2-3 ссылки второго уровня (ссылка на ссылку).

Полезные советы при работе со ссылками

Тематическое окружение усиливает вес ссылки. Размещение в специально написанной статье работает эффективнее, чем в общем каталоге.
Подписывайте автора статьи со ссылкой на его профиль в социальных сетях или на сайте;
Добавляйте к статье видео или настоящую фотографию;
Добавьте уникальные данные, например, мнение эксперта Вашей компании или статистику результатов;
Анкорный текст должен выглядеть естественно, без переспама ключевыми словами;
Внутренняя перелинковка помогает распределять авторитет между страницами сайта и улучшает индексацию;
Поведенческие факторы усиливают эффект от ссылок. Если пользователь переходит и задерживается на странице — сигнал доверия растёт.