[СЕО] SEO АУДИТ САЙТА В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ

Аффилиаты – это сайты одной компании, но продвигаемые по идентичному списку запросов. Иногда они являются копиями друг-друга как, например, поддомены для разных городов, но имеющие одинаковые товарные позиции. Иногда такие сайты имеют отличительный дизайн и даже текст. Если поисковая система заподозрила сайты в идентичности, то на все сайты компании, кроме одного, накладывается аффилиат-фильтр. Он влечет за собой отсутствие высоких позиций в выдаче. Аффилиат-фильтр снять практически невозможно. Технический аудит позволяет найти сайты аффилиаты.

Яндекс сканирует сайт и проверяет его на вредоносность для пользователей. Чаще всего – это сайты, зараженные вирусами или имеющие запрещенный контент. Такой контент может быть визуально не видим, но поисковые роботы его считывают. попадание сайта в черный список Яндекса означает исключение его из поисковой выдачи. В Google также имеется алгоритм проверки сайтов на безопасность.

Иногда бывают ошибки алгоритма. В этом случае помогает ручная проверка сайта технической поддержкой. В любом случае, проверка необходима. Она является залогом успешного ранжирования в поисковых системах.

Очень важно, особенно при запуске нового сайта, проверить историю домена и узнать, какие сайты располагались до Вас на данном домене. Часто бывает, что сайты имели запрещенный контент (порно, наркотики, оружие, азартные игры и др.). Либо домен имеет входящие ссылки с сайтов подобной тематики или заспамлен ссылочной массой низкого качества. Расположение сайта на таком домене не приведет к хорошим результатам. По результатам технического аудита Вы узнаете, какие сайты и в какой период времени располагались на домене.

Фавикон (favicon) – это небольшое изображение, которое появляется около названия Вашего сайта в поисковой выдаче. Самые распространенные ошибки – это его отсутствие или неверный формат. В этом случае Яндекс Вебмастер отправляет уведомление “favicon недоступен для робота лили не найден”. Это не критичная ошибка, но лучше о ней знать, чтобы впоследствии исправить.

Устройства компании Apple поддерживают фавиконы, отличные от стандартного формата .ico. Поэтому в каталог сайта следует добавить фавикон в формате .svg и прописать специальный метатег, который поможет поисковым системам его увидеть.

robots.txt – это технический файл, который указывает поисковым роботам, какие документы на сайте следует разрешить к индексированию, а какие запретить. Технический аудит делает проверку самых частых ошибок:

• robots.txt отсутствует
• установлен запрет на индексирование важных URL
• неправильно прописаны теги
• не соблюден приоритет команд

Важно! Если Вы не обладаете навыками программирования – не пытайтесь настроить файл самостоятельно!

Sitemap.xml – это карта сайта, позволяющая поисковым роботам быстрее индексировать нужные разделы сайта. Но, часто бывает, что Sitemap.xml либо отсутствует вовсе, либо составлен с ошибками. 

При большом объеме сайта в несколько тысяч адресов поисковой робот может не узнать об их существовании. Соответственно, не проиндексировать.

Аудит позволяет проверить наличие корректно составленного файла.

Sitemap.xml может быть абсолютно верно составлен с технической точки зрения, но быть нагружен ссылками на отсутствующие страницы.

Тогда поисковой робот постоянно сталкивается с ошибками и вместо индексации качественных страниц сканирует 404 ошибки сайта. Постепенно робот начнет все реже заходить на Ваш сайт и трафик начнет падать.

Иногда документы физически есть на сайте, но по каким-то причинам закрыты от индексации: случайно или специально. В этом случае нужно разобраться, стоит ли удалить документ из Sitemap.xml, либо открыть его для индексации.

Аудит позволяет сопоставить фактическое наличие разделов в индексе с теми, которые указаны в файле Sitemap.xml.

Не стоит добавлять все товары сайта в Sitemap.xml, но главные разделы и категории в нем обязательно должны быть.

Аудит позволяет провести проверку отсутствующих документов в карте сайта и дает рекомендации, какие из них стоит добавить в файл.

• Запрет индексирования
• Долгий ответ сервера
• Отсутствие защитного протокола SSL
• Страницы-дубли с GET-параметрами

Эта ошибка может иметь два варианта:

• количество страниц на сайте больше, чем в индексе Яндекс или Google (поисковые системы по каким-то причинам не проиндексировали контент: установлены теги noindex, запрет индексирования классов css, модулей ajax и др.);
• количество страниц на сайте меньше, чем в выдаче (означает, что в выдачу попали страницы пагинации, фильтров, сортировок, технические страницы, которые требуется закрыть от индексирования).

Страницы пагинации – это страницы каталога со схожим контентом, которые размечаются цифрами. Поисковик сканирует все страницы и отправляет их в индекс. Они мешают продвижению Главной страницы категории. Поэтому необходимо указать роботу, какую страницу необходимо ранжировать, а какие удалить из поиска. Технический аудит позволяет определить попали ли в поиск страницы пагинации и дает рекомендации для программиста.

404 – это подменная форма, если пользователь или робот встречают несуществующий документ на сайте. 

Для людей 404 страница должна быть корректно настроена и иметь ссылки на Главную или любой другой существующий документ, чтобы пользователь не ушел с сайта.

Для роботов код 404 означает ошибку. Чем больше ошибок, тем хуже для сайта. Поэтому 404 ошибки нужно удалять из базы Яндекса и Гугла.

Технический аудит позволяет найти 404 страницы и дает рекомендации программисту, как удалить ошибки из базы поисковых систем.

SSL-сертификат – это система шифрования, которая устанавливается на сайт, чтобы защитить персональные данные. Отсутствие SSL-сертификата сильно влияет на позиции сайта в выдаче, особенно в Google.

Технический аудит позволяет определить установлен ли SSL сертификат, если нет, то дает рекомендации программисту, как это сделать в соответствии с инструкцией.

Яндекс и Гугл не всегда могут определить, есть ли на сайте вирусы. Иногда нужна более глубокая проверка. Тогда Вы можете быть полностью уверены за сохранность данных на Вашем ресурсе и его правильное функционирование.

Долгий ответ сервера (более 3 сек.) затрудняет сканирование сайта поисковым роботом, а также это крайне неудобно для людей, которые начнут уходить с сайта, не дождавшись появления контента. Аудит позволяет выявить разделы с долгим ответом сервера и дать рекомендации по корректировке. Самыми частыми ошибками бывают: слишком большие изображения, длинные документы, встроенная анимация.

Каждому сайту поисковик выделяет определенный лимит сканирования документов. Если на сайте есть изображения большого размера – лимит заканчивается быстрее и поисковик не успевает пройти много страниц на сайте, соответственно, обновить их в индексе. Технический аудит позволяет найти такие изображения, чтобы впоследствии их можно было заменить на фото небольшого размера. 

Документы размером более 10 Мб не сканируются в полном объеме поисковыми системами. Поэтому важно проверить размер страницы и уменьшить его в случае необходимости. Самая популярная ошибка – размещено много фото и видео большого размера. Аудит позволяет найти документы размером более 10 Мб и определить данные объекты.

При неправильном размещении сайта на хостинге могут возникнуть дубли сайта, когда он становится доступен по нескольким адресам:

• site.ru
• www.site.ru

Это считается дублями сайта. Аудит позволяет найти дубли и дает рекомендации, как их устранить.

Еще одна частая ошибка дублирования, когда одна и та же страница становится доступна по нескольким адресам:

• https://site.ru
• https://site.ru/
• https://site.ru//
• https://site.ru///

Аудит позволяет выявить данную проблему и рекомендует, как от неё избавиться.

Ошибкой дублирования также считается доступность одного и того же документа по двум адресам при переходе на защищенный протокол https:

• http://site.ru
• https://site.ru

Аудит позволяет выявить данную проблему и рекомендует, как её исправить.

Такую ошибку SEO специалисты могут часто увидеть в Яндекс Вебмастере или Google Search Console. Аудит позволяет проинформировать владельца сайта о том, что нужно срочно менять адаптивную верстку. Самый простой вариант – перейти на CMS WordPress, Bitrix, Opencart, ModX или другие современные системы, в которых адаптивная верстка уже заложена. Либо заказать услуги программиста, который в ручном режиме сможет доработать верстку. В этом случае сайт получит более чистый и короткий код, что положительно скажется на индексации.

Сайт может быть, в целом, оптимизирован для мобильных устройств, но некоторые элементы могут отображаться некорректно для разных видов устройств. Аудит проверяет корректность отображения элементов на ПК, ноутбуках, планшетах, смартфонах с различным разрешением экранов. Типичные ошибки:

• элементы не умещаются на экране целиком
• смещение текста
• отсутствуют некоторые блоки
• элементы накладываются друг на друга

Для одного и того же устройства сайт может выглядеть по-разному в различных операционных системах. Аудит проверяет адаптивную верстку в Windows, Apple, Android и их версиях.

Аудит проверяет адаптивную верстку в  в браузерах Google Chome, Firefox, InternetExplorer и их версиях для различных устройств с различным разрешением экрана.

Валидность (правильность) кода является одним из самых важных факторов. Ошибок, как правило, бывает от десятков до нескольких сотен. Есть ошибки, которые поисковые системы считают незначительными, а из-за других они не могут просканировать документ до конца. Некоторые ошибки легко исправляются, другие возвращаются снова при автоматическом обновлении плагинов. Аудитор делает фильтрацию ошибок на важные и незначительные и дает рекомендацию, где именно нужно исправить код или поменять плагин.

Яндекс и Гугл никогда не работают с документами в онлайн-формате. Для ранжирования они используют копии страниц, сделанные при последнем обходе поискового робота.

Часть кода на странице может быть по неосторожности закрыта от индексирования. Тогда в сохраненной копии будут отсутствовать данные блоки. Поэтому важно сопоставлять то, как видит сайт разработчик, и то, как видит его поисковой робот. Иногда это могут быть два совершенно разных варианта.

Как пример, нередко настраивают динамическую выдачу товаров в каталогах с помощью скриптов ajax, которые закрывают от индексирования. В итоге, товары не отображаются на листинге интернет-магазина в сохраненной копии.

Бывают случаи, когда, наоборот, часть кода нужно закрыть от индексирования. Сохраненная копия помогает проверить, находится ли в индексе закрытый блок.

Частая проблема, когда робот физически не имеет возможности проиндексировать документы, – уровень вложенности URL – 6 и выше. 

Идеальный вариант, когда все URL сайта находятся не далее 3-го уровня.

Аудит позволяет найти адреса с большой вложенностью структуры.

В документации Яндекса прописана рекомендованная длина URL сайта. Она составляет 90 символов. URL свыше могут быть не просканированы роботом.

Длинные URL возникают обычно при автоматическом создании товарных страниц или выгрузке из 1С, когда название товара слишком длинное.

Аудит позволяет отыскать длинные URL и предоставить их список для корректировки.

Когда у страницы меняется URL, чтобы не потерять трафик из выдачи, делают перенаправление со старого документа на новый.

Иногда редирект не срабатывает по причине его случайной блокировки в файле robots.txt. Возникает ошибка.

Технический аудит позволяет найти заблокированные редиректы и дает рекомендации для программиста, где и как снять блокировку.

Редирект подразумевает под собой перенаправление со старого URL на новый. Очевидно, что новый URL должен быть рабочим. Но, иногда случаются ошибки, когда редирект указывает на несуществующую страницу. В этом случае он называется “битым”.

Аудит находит перенаправления на несуществующие документы и предоставляет их список.

Редирект – это перенаправление с одного URL на другой. Когда сайт несколько раз меняет структуру, то случаются цепочки редиректов, когда один документ перенаправляет на второй, второй – на третий, третий – на четвертый и т.д.

Такие цепочки называются множественными редиректами. Они крайне нежелательны, так как затрудняют обход сайта поисковым роботом.

Аудит находит множественные перенаправления и позволяет исключить ненужные звенья цепи.

Аудит все перенаправления на внешние ресурсы и укажет их URL. Сотрудникам компании нужно проанализировать, есть ли необходимость в данных перенаправлениях. Если нет, то программист получит задание удалить данные редиректы.

Самый распространенный 301 редирект, который проставляется, когда страница сайта навсегда переезжает с одного адреса на другой. Он ставится для того, чтобы трафик посетителей, шедший на старую страницу, попадал на новую. После успешной индексации новой страницы (обычно до 1 месяца), 301 редирект следует удалить.

Часто бывает так, что проставив однажды 301 редирект, забывают его удалить впоследствии. А любой редирект – это ошибка. Она так и остается на сайте долгое время.

Аудит позволяет найти все 301 редиректы, чтобы решить пора ли их удалить.

302 редирект – это временный переезд страницы сайта с одного адреса на другой. Например, когда документ находится на реконструкции или имеет технические проблемы.

По истечении какого-то времени 302 редирект удаляют.

Иногда бывают ситуации, что про старую страницу забывают и вроде бы все нормально работает на новой.

Но, любой редирект- это ошибка на сайте, поэтому все ошибки должны быть найдены и ликвидированы.

Канонизация — это выбор главной страницы среди похожих, например, страниц пагинации, фильтров, сортировок.

Набор пользователями различных значений в фильтрах и сортировках приводит к образованию сотен и тысяч похожих страниц. Что, конечно, негативно сказывается на продвижении сайта, так как робот не может разобраться, какая страница самая важная, и помечает великое множество страниц как дубли.

Поэтому роботу нужно указать с помощью специальной команды rel=”canonical” на самую важную страницу. 

Иногда тег rel=”canonical” случайно блокируют, пока сайт находится в разработке, а потом забывают эту блокировку удалить. Таким образом, в индекс попадают тысячи дублей.

Аудит помогает найти блокированные теги.

Когда сайт большой, а параметров много (различные фильтры и сортировки), то пересечение этих параметров, приводит к тому, что одной и той же странице присваивают несколько каноничных страниц. Аудит позволяет выявить множественные каниклы.

403 – запрет индексации

404 – документ не существует

405 – ошибка сервера

410 – документ удален с сайта

414 – слишком длинный URL

501 – ошибка сервера

505 – ошибка версии http

507 – недостаточно места на диске

Потерянные файлы JS — это используемые на сайте скрипты javascript, но по какой-либо причине недоступные для робота. Аудит позволяет их найти. Файлы javascript часто выполняют очень полезные функции, отвечают за появление объектов на сайте, выводят выборки товаров и др.

Потерянные файлы css — это используемые на сайте команды, отвечающие за внешний вид сайта, корректное отображение элементов, но недоступные для поискового робота. Классы css нужно либо удалить, если они не нужны, либо сделать индексируемыми.

Это ошибка, когда на сайте существует ссылка на изображение, но оно отсутствует в библиотеке. В этом случае ссылку нужно либо удалить, либо подгрузить изображение. Технический аудит находит все потерянные изображения.

Это ошибка, когда на сайте существует ссылка, ведущая на несуществующий документ. Аудит находит все такие ссылки. Их нужно либо заменить на корректные, либо совсем удалить.

Документы могут быть специально исключены для индексирования, если это страницы фильтров, сортировок, пагинации.

Но иногда в исключенные попадают полезные документы. В этом случае нужно разобраться в причинах. Чаще всего – это запрет индексирования в файле robots.txt, неподдерживаемый формат или ошибки на сайте.

Аудит покажет все исключенные из индексации графы.