[СЕО] SEO факторы ранжирования сайта в поисковых системах Яндекс и Google 2024
Полная инструкция по работе с факторами ранжирования сайта
Основные факторы ранжирования сайта по степени влияния в 2024 году
Значения определены экспериментальным путем и не являются официальной информацией Яндекса
Самыми важными факторами ранжирования в Яндекс являются:
- Поведенческие
- Контентные (ключи + LSI)
- Региональные
- Коммерческие
- Репутация (отзывы)
Самыми важными факторами ранжирования в Google являются:
- Хостовые (возраст + трафик)
- Контентные (ключи + LSI)
- Ссылочные
- EEAT
- Технические
Поведенческие факторы ранжирования сайта
Поведенческие факторы ранжирования в поисковой системе Яндекс – самые важные. К ним относятся:
- CTR кликов – это отношение числа кликов по сайту в выдаче к общему числу показов.
Чтобы увеличить кликабельность по сайту в выдаче – вставляйте в Discription Ваши уникальные предложения и акции, показывайте авторитетность и опыт. Если есть возможность – вставляйте акции в Title.
Пример хорошего Title и Discription:
Отчет по CTR можно посмотреть в Яндекс Вебмастере “поисковые запросы” -> “Мониторинг запросов”. Чем ниже сайт в выдаче, тем ниже CTR. Для сайтов в ТОП 1-3 приемлемым считается CTR 25% и выше.
- Посещаемость сайта
Если сайт находится в выдаче далее 20 позиции, то как бы Вы ни настраивали текстовую релевантность – пользователи часто не долистывают выдачу до 3-ей страницы. Потому Все поведенческие будут получать Ваши конкуренты, стоящие в ТОП-10 выдачи. В этом случае Вам нужно проводить улучшение поведенческих факторов за счет искусственного привлечения трафика на сайт.
Каналы привлечения:
- Реклама в Яндекс Директ. Следите за количеством отказов, минусуйте фразы и площадки с большим количеством отказов, контролируйте, чтобы переходы были по целевым фразам. В Интернет-магазинах настраивайте рекламу не только на товары, но и на категории, так как продвигаются в выдаче именно категории. Вам нужно получить поведенческие факторы на категории.
- Реклама во ВКонтакте. Подбор аудитории следует осуществлять по ключевым словам, а целевым действием ставить – переход на сайт.
- Посты во ВКонтакте. В каждом посте сделайте футер, отделенный от основного содержания вертикальной чертой, и размещайте ссылки на тематические страницы сайта.
- E-mail рассылки. Имеет смысл сделать серию рассылок, в которой единственным действием будет переход на сайт. Для этого используйте зазывающие заголовки вида “Цены на товары”, “Получить скидку”, “Купить c кэшбэком”, чтобы клиент захотел кликнуть по кнопке. Делайте кнопки яркими и большими.
- Viber и WhatsApp рассылки. При отправке рассылки – ссылки в WhatsApp являются некликабельными. Подскажите пользователям, что нужно отправить в чат любой символ или смайл, чтобы ссылки стали активными. В Viber таких проблем нет.
- ТОП на Яндекс и Google картах. Продвижение естественным образом на картах занимает месяцы ежедневной работы. Поэтому когда нужно побыстрее – оформите приоритетное размещение на Яндекс картах и в Навигаторе. Не перепутайте с рекламной подпиской, в которую включена реклама в сетях.
- Полезные информационные статьи на сайте. Если статья продвинется в ТОП, то Вы получите трафик со всей страны. Также статья покроет большую часть семантики, которая необходима для продвижения сайта. Публикуйте в начале и в середине статьи баннеры с переходом на коммерческие страницы.
- Ссылки на сторонних ресурсах. Пишите качественные статьи, указывайте в первом абзаце ссылку на Ваш сайт с анкором по ключевым словам. Просите вебмаcтера площадки, чтобы выделил ссылку цветом с подчеркиванием. Это увеличит вероятность клика по ссылке.
- Подпись в почте. Настройте всем сотрудникам организации и особенно менеджерам отдела продаж подпись в почтовом ящике, чтобы была указана ссылка на сайт, а также прикрепите её на логотип. Так многие Ваши заинтересованные клиенты и партнеры перейдут на сайт из почтового письма и сделают поведенческие факторы.
- Процент отказов
Это посещение сайта общей продолжительностью менеее 15 секунд. Следите, чтобы % отказов не превышал 15% от общего числа визитов. Отказы можно посмотреть в Яндекс Метрике в отчетах “Содержание” -> “Страницы входа”.
Если по каким-то страницам % отказов высокий – следует посмотреть в вебвизоре с каких блоков клиенты уходят и исправить их. Возможно, на странице не хватает важной информации, высокие цены, не работают контактные формы и кнопки, причин может быть масса.
Также отказы следует проанализировать в отчетах “Технологии” -> “Браузеры” и “Технологии” -> “Устройства”. Зайти с данных устройств и браузеров на свой сайт и проверить верстку.
- Глубина просмотра
Это количество посещенных страниц на одну сессию. Следует стремиться к количеству 3 и более. Глубину просмотра можно увидеть в Яндекс Метрике в отчете “Обзор”.
- Время просмотра
Положительным результатом считается время, проведенное на сайте, продолжительностью более 15 секунд. Если посетители проводят на сайте 120 секунд – сайт получает отдельные премиальные баллы от поисковой системы.
- Скорость сайта
Медленная скорость сайта не является технической ошибкой и не влияет в большой степени на ранжирование сайта, поэтому можно не смотреть ни в какие отчеты по скорости сайта. Но, низкая скорость загрузки влияет на поведение людей, из-за этого пользователь может не дождаться полной загрузки и уйти с сайта. Протестируйте десктопную и мобильную версию на предмет скорости загрузки первого экрана и возможность взаимодействия с интерактивными элементами (формы обратной связи, кнопки). Если загружается медленнее, чем Вам бы хотелось, предпримите следующие действия:
- настройте кэш сайта, закажите эту услугу у программиста;
- уменьшите изображения, они не должны превышать 300 Кб, а на первом экране – 150 Кб;
- установите другие плагины контактных форм, которые загружаются быстрее;
- удалите незадействованные java-скрипты шаблона с помощью программиста.
- Действия на сайте
Положительно оцениваются следующие действия пользователей:
- Заполнение и отправка контактых форм
- Нажатие кнопок
- Клик по мессенджеру или номеру телефона
- Клики по карте
- Выделение текстового предложения
- Клик по изображению
- Переходы по вкладкам
- Переходы на другие страницы
Что Вы можете сделать, чтобы повысить кликабельность?
- Размещение УТП и формы обратной связи на первом экране страницы
- Яркие и большие кнопки заказа услуг и покупки товара
- Квиз во всплывающем модальном окне
- Онлайн-чат
- Обратный звонок
- Акция и кнопка заказа
ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
Релевантность страницы сайта определяется количеством входящих в неё ключевых слов. Самые важные ключевые слова должны быть прописаны в Title, заголовок H1, а также распределены в теле страницы:
- в прямом виде
- в разбавленном виде, когда между ключевыми словами вставлены другие тематические слова
- в других словоформах, когда слова имеют различные окончания, то есть употребляются в разных склонениях или падежах.
Как правило, определяют главный маркерный запрос страницы. Слова из него должны иметь наивысшую релевантность по сравнению с другими словами на странице.
Пример нарушения релевантности ключевых слов на странице:
Маркерный запрос “покрытия спортивных площадок”. Слова из него должны иметь наивысшую релевантность в контенте на странице.
Однако, как показывает анализ, слово “спортивных” имеет недостаточное количество вхождений, а слово “покрытия” имеет переспам на странице.
Кроме того, следует уменьшить количество вхождений малозначащих слов, например, “нажимая”, “соглашаетесь”, “политикой”, “конфиденциальности”.
И увеличить количество тематичных слов, относящихся к данному виду деятельности. Слова, относящиеся к тематике, можно взять из собранной семантики.
СВЯЗАННЫЕ СЛОВА LSI
LSI – это связанные с основным запросом слова в тематике. В выдаче они появляются в виде подкрашенных жирным шрифтом слов.
Также учитывается количество разных слов на странице сайта. Чем больше разных слов, тем выше вероятность охвата LSI.
Пример двух сайтов по одному маркерному запросу. У одного 524 разных слова на странице, у второго – 2043. А потому вероятность охвата LSI во втором тексте выше.
Существует масса различных СЕО сервисов, с помощью которых Вы можете собрать LSI, например, Пиксель Тулс, Серпхант.
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
Для продвижения коммерческих запросов очень важно привязать сайт к региону.
Если сайт не привязан к региону – Вы должны обеспечить бесплатную доставку или бесплатный выезд по России.
Как правильно привязать сайт к региону:
- Завести оффлайн карточки в Яндекс Бизнесе и Google Мой Бизнес и получить точки на картах.
- Привязать регион в Яндекс Вебмастере
- Указать телефон с кодом города и полный адрес в шапке и футере сайта, а также на странице “Контакты”.
- Добавить на все ключевые страницы сайта и в “Контакты” карту. Код можно взять из административной панели Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес.
URL ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
URL внутренних страниц должны быть простыми и понятными. Следует придерживаться следующих правил при написании URL:
- написание английскими буквами на транслите
- включает основную ключевую фразу (маркерный запрос)
- не далее 4-го уровня вложенности (первый уровень – это домен Вашего сайта)
- общая длина не более 90 символов
- для Интернет-магазинов следует использовать названия product, category, cart, buy
- не ставить в URL знак нижнего подчеркивания, Google его не идентифицирует как разделитель между словами.
ОТЗЫВЫ РЕПУТАЦИЯ КОМПАНИИ
Это мнение клиентов о работе организации. Разместите на сайте видео отзывы клиентов, благодарственные письма с печатями организаций.
Поисковые системы также собирают отзывы клиентов с различных площадок. Основными являются:
- Яндекс карты
- Отзывы на сайт в Яндекс браузере
- Google карты
- 2GIS
- Zoon
- Отзовик
Предоставьте клиентам возможность самим писать отзывы. Разместите QR-код на страницу с отзывами на самом видном для клиентов месте, например, на столике в кафе или в зоне ожидания.
Отправляйте рассылку с опросом мнения клиентов после визита или покупки товара. Если клиенты ставят оценку 4 или 5 звезд – отправьте информацию для оставления отзывов.
Сайт будет ранжироваться выше, если новые положительные отзывы будут регулярно поступать на сайт и общая оценка будет выше 4.7.
Наличие положительной репутации поощряется отметкой “Хорошее место” на картах. Но получить данную оценку могут не все сферы бизнеса, список есть в справке Яндекса.
Есть сферы бизнеса, которые имеют мало клиентов или работают долгосрочно с одними и теми же клиентами. Таким организациям сложно публиковать даже 5 отзывов в месяц.
Поэтому Вам нужно работать над тем, чтобы искусственным образом пополнять хотя бы 4-5 отзывов в месяц на разные площадки. Это могут быть мнения сотрудников компании, Вы также можете воспользоваться обменниками отзывов или закупить их.
Помните, что каждый не прошедший модерацию отзыв, понижает рейтинг компании, поэтому нужно тщательно выбирать подрядчиков.
Обязательно отвечайте на все негативные отзывы, это говорит о том, что Вы не безразличны к своему бизнесу.
Жалуйтесь в тех поддержку из панели Яндекс бизнеса и Google Мой Бизнес на все отрицательные отзывы, обосновывая неправомерность, если таковая имела место быть.
Пишите ответы на положительные отзывы развернутыми предложениями, используя важные ключевые слова.
Отмечайте те сферы, которые мониторятся поисковыми системами для составления мнения об организации. Посмотреть их можно в админ панели Яндекс Бизнеса.
МЕТАТЕГИ И ЗАГОЛОВКИ
К важному метатегу относится Title, а важным заголовкам, по которым происходит ранжирование сайта, – H1 и H2. Поэтому они должны быть составлены правильно.
Правила составления Title:
- Длина не важна, важно содержание, но пишите в пределах разумного, не злоупотребляйте длиной;
- В самом начале Title должна стоять самая высокочастотная фраза кластера запросов;
- Далее пропишите остальные высокочастотные слова кластера, их можно посмотреть в собранной семантике или в Яндекс Wordstat;
- Посмотрите поисковую выдачу по маркерному запросу – Вы увидите, что важное нужно добавить;
- Если есть возможность – добавьте акцию;
- Если Вы пишете Title для коммерческой страницы – используйте слова: цена, купить, заказать, доставка;
- Не разделяйте Title на пассажи, то есть не ставьте точки и точки с запятой. Возможно употребление тире, двоеточия, квадратных или круглых скобок;
- Title должен быть составлен в удобочитаемой форме, так он пишется не только для роботов, но также и для людей. Если текст Title будет составлен так, что его невозможно читать, никто не кликнет по Вашему сайту в выдаче;
- В конце напишите название компании, отделите его от основного текста вертикальным слэшем |
Правила написания H1:
- H1 представляет из себя маркерный запрос, то есть самый высокочастотный запрос страницы сайта;
- Длина до 70 символов;
- H1 должен быть написан исключительно вверху страницы и, в идеале, быть первым текстом;
- H1 выделяется самым крупным размером шрифта и жирностью;
- Не ставьте знаки препинания;
- Всегда проверяйте правильно ли написан H1, для этого скопируйте его и вставьте в поисковую выдачу. Если выдача будет соответствовать тому, что Вы хотите увидеть, то заголовок написан верно.
Эти же правила касаются и заголовков H2. Когда Вы собрали семантику, то у Вас получится несколько логических групп (кластеров). В каждой группе есть самый высокочастотный запрос – это и есть H2.
Пример неправильного составления H1.
На сайте продаются товары для огнезащитной обработки, H1 “огнезащита”, а в выдаче по данному запросу отображаются услуги.
КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
Если на коммерческой странице отсутствуют коммерческие факторы, то страница считается информационной и по коммерческим запросам не выводится. Поэтому важно разместить коммерческие факторы ранжирования как можно выше к началу страницы, ибо релевантность определяется позицией слова на документе.
Если страница коммерческая – располагайте вверху страницы товары и услуги, а не тексты.
К коммерческим факторам ранжирования в Яндекс и Google относятся:
Коммерческие факторы ранжирования для Интернет магазина:
- Карточка товара
- Интернет-эквайринг
- Оплата и доставка
- Адреса магазинов
- Телефоны
- Возможность оставить заявку
- Онлайн-чат
Карточка товара:
- Несколько фото
- Название товара
- Характеристики
- Описание
- Цена
- Кнопка “Купить” или “В корзину”
- Информация о наличии
- Сроки доставки
- Отзывы
Коммерческие факторы ранжирования для сайта услуг:
- Пакетные предложения услуг
- Таблицы с ценами
- Калькуляторы услуг
- Описание услуг
- Сервисы бронирования и записи
- Формы обратной связи
- Онлайн-чат
- Интернет-эквайринг
- Адреса обслуживания
- Телефоны
- Лицензии и сертификаты
- Видео отзывы и благодарственные письма
Пакетные предложения:
- Несколько фото
- Название услуги
- Описание
- Цена
- Кнопка “Заказать” или “Записаться”
ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
Ссылки бывают внутренние и внешние.
Внутренние ссылки (перелинковка) находятся в пределах одного сайта и создают навигацию. Анкоры ссылок помогают поисковому роботу ориентироваться, какая страница за какой запрос отвечает, а также способствуют более быстрой индексации внутренних страниц. Поэтому располагайте ссылки на важные категории сайта на Главной странице или на странице Каталог.
Следите, чтобы у Вас не было висячих узлов – страниц, на которые не ссылается ни одна другая страница, и обратно, все внутренние страницы должны ссылаться на материнскую категорию или Каталог.
Избегайте в анкорах слов “здесь”, “тут”, “посмотрите”. Задавайте анкоры ключевыми словами.
Внешние ссылки, расположенные на сторонних ресурсах, помогают поисковой системе Google понять, насколько можно доверять Вашему сайту. Если в Интернете достаточно много упоминаний о Вашей компании и эти упоминания имеют положительный характер, то поисковик считает сайт надежным и повышает его в ранжировании.
Особенно важны внешние ссылочные факторы ранжирования для продвижения сайта в Google.
Правила закупки:
- Ссылка на которую никто не нажимает – не работает!
- Закупайтесь на площадках с трафиком от 500 человек в день;
- 95% страниц сайта-донора должно проиндексировано в поисковых системах, проверить можно в сервисе CheckTrust;
- Проверьте, как давно размещались последние новости;
- Есть ли на сайте полезная информация или он создан исключительно для продаж на бирже;
- После размещения проверьте, чтобы ссылка не имела атрибут “nofollow”, иначе она не будет проиндексирована. Например, в некоторых WordPress шаблонах ссылки, размещенные в комментариях, автоматически получают тег “nofollow”, в этом случае нужно просить вебмастера вынести её в основной текст;
- Проверьте, чтобы в ссылке не стоял класс css, иначе ссылка может быть закрыта от индексирования в css, а Вы даже не узнаете этого;
- Страница, на которой размещается ссылка, должна быть доступна роботу для индексирования. Через пару недель проверьте индексацию в поисковой строке Яндекс и Гугл с помощью команды site:url ;
- Если страница не индексируется долгое время – пишите вебмастеру, чтобы запустил страницу на индексацию через Google Search Console или с помощью Telegram бота SpeedyIndexBot.
Вечные ссылки
- Пишите полезные статьи самостоятельно или с помощью копирайтера, который “в теме”. Я бы не стала доверять написание статей копирайтерам с биржи. Это, как правило, заканчивается рерайтом информации с Вашего сайта. Ибо биржевой копирайтер не заинтересован в написании качественной статьи, а заинтересован лишь в коммерции. Такие статьи не продвигаются, а значит, на Вашу ссылку никто и никогда не нажмет.
- Располагайте ссылки вверху статьи, просите выделить цветом, более крупным шрифтом и подчеркиванием. Тогда вероятность клика увеличивается.
- Пишите в анкорах ключевые слова. Я являюсь противником размещения безанкорных ссылок, так как считаю их пустой тратой денег. Поисковой робот Google по безанкору не может понять, по какому запросу ранжировать страницу, на которую ссылаются.
- Прописывайте грамотно около ссылочный текст, вставляйте в него ключевые и связанные слова.
Арендные ссылки
- Размещаются обычно в боковом сайдбаре, в середине тела страницы или футере сайта;
- Не поленитесь – зайдите на сайт, посмотрите, как выглядит блок и где он располагается;
- Всегда проверяйте свою ссылку сразу после размещения, через месяц и далее с определенной периодичностью. Иногда анкор размещают в цвет фона, либо очень мелким шрифтом. Это значит, что вероятность нажатия на ссылку практически равна нулю.
Отчетность по закупленным ссылкам (советы заказчикам)
- SEO специалист обязан отчитаться перед заказчиком о закупках;
- Предоставить все ссылки которые он купил;
- Подтвердить статус страниц “в индексе Google”;
- Заведите аккаунт на свою компанию и оплачивайте счет напрямую бирже, иначе Вы рискуете расстаться со ссылками после завершения сотрудничества, особенно, если они арендные, продлять их действие Вы должны самостоятельно;
- Возьмите у SEO специалиста доступ к отчетам биржи и периодически проверяйте даты закупок.
EEAT ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
Аббревиатура EEAT в SEO означает:
- Experience (Опыт)
- Expertise (Экспертность)
- Authoritativeness (Авторитетность)
- Trustworthiness (Надежность)
Является наиважнейшим факторам ранжирования для Google в сферах бизнеса Money & Life (Кошелек или Жизнь). Это направления, которые касаются жизни и здоровья людей, а также их финансового благополучия. Например:
- Медицина
- Юриспруденция
- Финансы
- Социальные проекты
Поэтому при создании коммерческих страниц на сайте, а также при написании информационных статей важно соблюдать эти правила.
Пример правильного использования EEAT на сайте
Разберемся, что нужно указать на сайте, чтобы соответствовать EEAT факторам ранжирования:
- Опыт – указать в статье автора: фото, ФИО, должность, стаж работы по специальности;
- Экспертность – образование, награды, участие в федеральных проектах или публикация материалов для известных изданий;
- Авторитетность – страница услуг должна располагаться на тематичном сайте, например, на сайте больницы или банка, у которого указаны все контакты
- Надежность – информация должна быть точна и достоверна.
ТЕХНИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
SEO специалисты обязаны внимательно следить за техническим состоянием сайта и исправлять ошибки, ведь если их много, как бы хорошо не был оптимизирован сайт, он не сможет технически хорошо индексироваться и ранжироваться.
Ошибки делятся на два типа:
Ошибки индексирования сайта
- Закрыт от индексирования полностью в файле rodots.txt;
- Закрыт от индексирования частично на страницах сайта командой meta robots;
- Страницы размером более 10 Мб;
- Слишком большие изображения, которые приводят к быстрому расходу краулингового бюджета;
- 404 ошибки, которые ведут на несуществующие страницы;
- Ошибки подключения к серверу.
Ошибки ранжирования сайта
- Множество редиректов, которые забыли удалить после индексации новых страниц;
- Индексирование страниц с GET-параметрами (фильтры, сортировки);
- Дубли страниц полные или частичные;
- Малоценные страницы, содержащие малый объем текста;
- URL без трафика;
- Ошибки в написании метатегов и заголовков;
- Ошибки верстки.
Полный обзор ошибок вы можете посмотреть на странице Аудит сайта.
Для проведения первичного аудита Вам помогут Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Для более глубокого – воспользуйтесь программами недорогими программами SiteAnalyzer, Labrika или подороже Screaming Frog SEO Spider.
ХОСТОВЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА
Хостовые факторы ранжирования сайта – это возраст домена и трафик.
Возраст домена
Яндекс с удовольствием принимает новые домены и страницы, подкидывает их в выдачу и смотрит результат путем оценки поведенческих факторов. Если поведенческие высокие – оставляет их в ТОП выдачи.
Google же, напротив, отказывается индексировать и пускать в выдачу новые сайты в течение 1,5-2 лет. Этот фильтр был назван “Песочница”.
Но, SEO специалисты научились обходить фильтр Google. Что Вы можете предпринять для улучшения индексации нового сайта:
- Закупить ссылки с хороших авторитетных сайтов с большим трафиком;
- Воспользоваться подклейкой дропов (освобожденных доменов с возрастом) через 301 редирект;
- Закупить ссылки низкого и среднего качества и запустить их на свой сайт через сайты-прокладки.
Если у Вас нет опыта в данных технологиях – найдите обучающие курсы, благо их предостаточно на рынке SEO. Или закажите профессионалам!
Трафик (посещаемость) сайта
Чем больше людей пользуются сайтом, тем больше кликабельность по элементам сайта. Google учитывает это как фактор ранжирования. Как повысить трафик на сайт, я уже писала выше в разделе Поведенческие факторы ранжирования. Кроме того, повышайте Usability сайта, чтобы клиенты не просто посещали Ваш ресурс, но совершали на нем активные и полезные действия.
